ความจริงที่ยากเกี่ยวกับพลังที่อ่อนนุ่ม

55
หมวกที่นำแสดงโดย ลลิสา 'ลิซ่า' มโนบาล นักร้องเคป็อปที่เกิดในไทย แห่งเกิร์ลกรุ๊ป Blackpink ในมิวสิควิดีโอล่าสุดของเธอ (แคปหน้าจอจากมิวสิกวิดีโอลลิสา)

กลิ่นอายของนักร้องชาวไทย ลลิษา “ลิซ่า” มโนบาล PG GAME สมาชิกวง Blackpink ซูเปอร์สตาร์เคป็อปของเกาหลีใต้ ได้จุดประกายความทะเยอทะยานด้านอำนาจอันนุ่มนวลของประเทศไทยผ่านระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์

พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี ชื่นชมลิซ่า ที่นำปราสาทหินพนมรุ้งและฝีมือคนไทยมาแสดงในมิวสิควิดีโอสำหรับซิงเกิ้ลแรกที่ปล่อยออกมาจากอัลบั้มเดี่ยวครั้งแรกของเธอ ลลิสา

ซิงเกิลที่มีชื่อในชื่อเดียวกันนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 250 ล้านครั้งบน YouTube นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อวันที่ 10 กันยายน
พล.อ.ประยุทธ์ ยังแสดงความพร้อมที่จะส่งเสริมพลังอ่อนของประเทศเพื่อเพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ตามความสำเร็จของมิวสิกวิดีโอล่าสุดของลิซ่า

เขามีความมั่นใจในเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยเนื่องจากงานฝีมือ ประเพณีและสถานที่ท่องเที่ยวตลอดจนเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชน
ทว่า “การมองเห็นที่ปราศจากการกระทำคือฝันกลางวัน” ตามที่สุภาษิตดำเนินไป “การกระทำโดยปราศจากการมองเห็นคือฝันร้าย”

คำพูดนี้ถูกพูดซ้ำๆ ด้วยเหตุผล และประเทศไทยต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ทะเยอทะยานของ พล.อ.ประยุทธ์

ไม่มีการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม

กร จาติกวณิช หัวหน้าพรรคกล้าและอดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าประเทศไทยไม่เคยให้ความสนใจอย่างจริงจังกับการส่งเสริมพลังอ่อนเป็นเครื่องมือในการสร้างรายได้ให้กับประเทศ

ในศตวรรษที่ 21 ผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์มากขึ้น เขากล่าว และประเทศไทยจำเป็นต้องปรับปรุงเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างรายได้มากขึ้น

“เกาหลีใต้และไต้หวันเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้ซอฟต์พาวเวอร์เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจแบบทวีคูณ” นายกรณ์กล่าว “รัฐบาลควรเป็นเจ้าภาพในการรวบรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์มและโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อพัฒนาสินค้าในอนาคต ภาคเอกชนเองก็ไม่สามารถเป็นเจ้าภาพได้ เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายสูงในการพัฒนาบิ๊กดาต้า”

เขาเสนอให้ปรับโครงสร้างกระทรวงวัฒนธรรมและยกระดับเป็นหนึ่งในกระทรวงเศรษฐกิจ ให้มีความรับผิดชอบมากขึ้นในการมีบทบาทมากขึ้นในการขับเคลื่อนการพัฒนาพลังงานที่อ่อนนุ่ม

“ผมอยากเปลี่ยนกระทรวงวัฒนธรรมเป็นกระทรวงสร้างสรรค์ ซึ่งจะเป็นหน่วยธุรกิจที่ขับเคลื่อนวัฒนธรรมไทย ให้พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยมากขึ้น” นายกรณ์กล่าว “รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรมควรมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับศักยภาพของ Soft Power เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย”

นอกจากนี้เขายังแนะนำให้รัฐบาลช่วยสร้างระบบนิเวศที่สนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ของสาธารณะ

“คนไทยมีความคิดสร้างสรรค์ใน DNA ของพวกเขา แต่เราขาดกลไกในการผลักดันความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นเศรษฐกิจสร้างสรรค์” นายกรณ์กล่าว “สิ่งแรกที่รัฐบาลควรทำเพื่อส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์คือให้คนไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีดิจิทัล ขั้นตอนต่อไป ได้แก่ การปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา การปรับปรุงกฎหมายและข้อบังคับเพื่ออำนวยความสะดวกเศรษฐกิจสร้างสรรค์”
ห่วงโซ่คุณค่า rejig

นณฤทธิ์ พิศยาบุตร นักวิจัยจากสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (TDRI) กล่าวว่า ความสำเร็จในการสร้างพลังที่อ่อนนุ่มหรือทุนทางวัฒนธรรมที่เพิ่มมูลค่าให้กับเศรษฐกิจของไทย รัฐบาลจะต้องพัฒนาให้เป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด
เขากล่าวว่าประเทศไทยมีวัฒนธรรมที่รุ่มรวยในแง่ของอารยธรรมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่นเดียวกับวัฒนธรรมสมัยใหม่ ตั้งแต่ละครโทรทัศน์สมัยใหม่ไปจนถึงดนตรี ทว่าการพัฒนาพลังงานที่อ่อนนุ่มของประเทศยังขาดทิศทางนโยบายที่ชัดเจนหรือการสร้างห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด นายนณฤต กล่าว

ตัวอย่างเช่น การพัฒนาสถานที่ท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ควรให้นักท่องเที่ยวได้เห็นวัฒนธรรมอันรุ่มรวยที่นั่นและรวบรวมสถานที่ท่องเที่ยวในบริเวณใกล้เคียง เขากล่าว

นอกจากนี้ ประเทศไทยควรใช้เครื่องหมายวัฒนธรรมที่เป็นที่รู้จักมากขึ้น เช่น อาหารและแหล่งท่องเที่ยวในภาพยนตร์ อย่างที่เกาหลีใต้เคยทำ นายนณฤต กล่าว ประเทศควรเชิญศิลปินและนักแสดงชาวไทยจากต่างประเทศมาช่วยพัฒนาพลังอันนุ่มนวล เขากล่าว

กลยุทธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

สุพรรณ มงคลสุธี ประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (สอท.) กล่าวว่า จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ใหม่ในการเชื่อมโยงความมั่งคั่งทางวัฒนธรรมไทยกับภาคการผลิต เพื่อสนับสนุนแผนของรัฐบาลในการใช้พลังที่อ่อนนุ่มเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

ปัจจุบันความเชื่อมโยงนี้อ่อนแอ แม้ว่าศิลปะและวัฒนธรรมไทยจะสะท้อนผ่านผลิตภัณฑ์และบริการมากมาย ตั้งแต่งานหัตถกรรมและอาหาร ไปจนถึงสปาไทย เขากล่าว

ล้วนมีศักยภาพที่จะพัฒนาเป็นพลังอ่อนได้ แต่รัฐบาลต้องมีเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ตลอดจนแคมเปญการตลาดที่ดึงดูดผู้คนได้ นายสุพันธุ์กล่าว

“เราต้องการแผนที่เชิงกลยุทธ์ที่ลึกซึ้งกว่าโฆษณาทางทีวีหรือการโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียลมีเดีย” เขากล่าว

ตามคำแนะนำของนายสุพรรณ ริดา ศรีลมศักดิ์ ประธานชมรมอุตสาหกรรมหัตถกรรมสร้างสรรค์ ภายใต้ สปท. ยังเล็งเห็นโอกาสที่จะเปลี่ยนงานหัตถกรรมไทยให้กลายเป็นพลังอันนุ่มนวลหากได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล

หน่วยงานของรัฐ โดยเฉพาะหน่วยงานที่ดูแลด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม จำเป็นต้อง “ปรับแนวความคิดให้ทันสมัย” และคิดเกี่ยวกับโครงการใหม่ๆ ในบริบทระหว่างประเทศ เธอกล่าว

นางริดากล่าวว่าการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลควรเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการคิด

เจ้าหน้าที่ควรแบ่งปันความรู้ทางธุรกิจกับศิลปินและช่างฝีมือเพื่อช่วยให้พวกเขาพัฒนาและเพิ่มมูลค่าให้กับงานศิลปะของพวกเขาต่อไป ผู้ผลิตหลายรายในอุตสาหกรรมงานฝีมือไม่มีกลวิธีทางการตลาดที่ทันสมัยเพียงพอในการเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ ซึ่งขัดขวางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อรองรับตลาดโลก นางริดากล่าว

ความพยายามในอดีตของรัฐบาลในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของไทยที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมยังไม่เพียงพอ เธอกล่าว

“เราไม่คิดว่าการใช้จามรีเป็นพรีเซ็นเตอร์เดินทางด้วยรถตุ๊กๆ ถือเป็นแนวทางที่ถูกต้อง วิธีนี้ไม่ได้ช่วยส่งเสริมงานหัตถกรรมของไทยหรือสร้างพลังที่นุ่มนวล” นางริดากล่าว

จามรีเป็นชื่อท้องถิ่นของ yaksha ผู้พิทักษ์ประตูวัดไทย

“มีหลายวิธีในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของไทย เกาหลีใต้และญี่ปุ่นทำได้ผ่านละครโทรทัศน์และแอนิเมชั่น” เธอกล่าว

ความชัดเจนของนโยบาย

ณัฐพล นิมมานพัชรินทร์ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล กล่าวว่า จำเป็นต้องมี 3 ทางเข้าpg slot auto มือถือ เสาหลักในการผลักดันพลังอ่อนของประเทศไปข้างหน้า

ประการแรก ข้อบังคับต้องผ่อนคลายลงเพื่อสนับสนุนผู้สร้างและดึงดูดนักพัฒนารายใหม่ เขากล่าว ผู้ที่อยู่ในหน่วยงานของรัฐและเอกชนจำเป็นต้องปรับทัศนคติให้ยอมรับความสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ นายณัฐพลกล่าว

ประการที่สอง สิ่งสำคัญคือต้องบ่มเพาะผู้มีความสามารถใหม่ในแต่ละส่วนในช่วงเริ่มต้น เขากล่าว อาจต้องปรับการศึกษาเพื่อให้คนรุ่นหลังเติบโตไปพร้อมกับความหลงใหล

“คนรุ่นใหม่เป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับพลังที่นุ่มนวล และคนรุ่นเก่าสามารถให้การสนับสนุนพวกเขาได้” นายณัฐพลกล่าว

ในที่สุด ทุกฝ่ายควรใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ในการเพิ่มความแข็งแกร่งของทุกกลุ่มพลังงานที่อ่อนนุ่มเพื่อให้พวกเขาเติบโตและเข้าถึงตลาดโลก เขากล่าว
นายภาวัฒน์ เรืองเดชวรชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Media Intelligence ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการวางแผนสื่อและครีเอทีฟ กล่าวว่า ประเทศไทยยังขาดนโยบายที่ชัดเจนและแผนกลยุทธ์ระยะยาวเพื่อรองรับ Soft Power

ประเทศไทยมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในด้านวัฒนธรรม งานฝีมือ ความคิดสร้างสรรค์ และทรัพยากรธรรมชาติที่สามารถนำมาใช้สร้างรายได้ให้กับประเทศได้

โฆษณาที่ได้รับรางวัลมากมายจากประเทศไทยใช้องค์ประกอบมรดกอันเป็นเอกลักษณ์ของประเทศในการเล่าเรื่อง ซึ่งทำให้น่าสนใจ เขากล่าว

นายภาวัฒน์กล่าวว่า จำเป็นต้องมีแผนกลยุทธ์ที่สมบูรณ์จากผู้กำหนดนโยบายเพื่อขับเคลื่อนอำนาจที่อ่อนนุ่ม แทนที่จะปล่อยให้ผู้ประกอบการเอกชนเติบโตด้วยตนเอง

รัฐบาลเกาหลีใต้มีกลยุทธ์ระยะยาวที่จะผลักดันพลังอ่อนผ่านเพลงและละครโทรทัศน์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มายังประเทศ คล้ายกับญี่ปุ่น เขากล่าว

ประเทศไทยเป็นทำเลหลักสำหรับการถ่ายทำโฆษณาในอาเซียน การถ่ายทำและหลังการผลิตเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศขนาดใหญ่ที่อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้คนจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง รวมถึงสตูดิโอด้วย นายภาวัฒน์กล่าว

“ผู้กำหนดนโยบายควรสนับสนุนทุนและสร้างความมั่นใจในการทำธุรกิจที่นี่ เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับฉากถ่ายทำในประเทศไทย ตลอดจนส่งเสริมภาคส่วนอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับอำนาจที่อ่อนนุ่ม” เขากล่าว

ณรัฏฐ์ สรามาน ผู้อำนวยการ Digital Council of Thailand ตั้งข้อสังเกตว่าประเทศไทยมีพลังนุ่มนวลหลายประเภท เช่น อาหาร ความงามตามธรรมชาติ และมวยไทย แต่ประเทศไม่ได้ใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งเหล่านี้

เขาต้องการเห็นแบรนด์เทคโนโลยีของไทยเข้าถึงตลาดโลก คล้ายกับ Samsung ของเกาหลีหรือ Huawei ของจีน นายณรัฏฐ์กล่าวว่าสิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้หากประเทศมีแผนยุทธศาสตร์ระยะยาว

ซอฟต์พาวเวอร์สามารถนำไปใช้ทำการตลาดได้ ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ไทยได้ เขากล่าว คุณณรัตกล่าวต่อว่าผลิตภัณฑ์เกาหลีถูกนำมาแสดงในละครทีวีเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ชมในแบรนด์เกาหลี

“เงินอาจไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการสร้างแบรนด์ระดับประเทศ กลยุทธ์ระยะยาวมีความสำคัญมากกว่า” เขากล่าว

ประเทศไทยพึ่งพาเทคโนโลยีจากต่างประเทศเป็นอย่างมาก ซึ่งทำให้ทั้งผู้บริโภคในท้องถิ่นและหน่วยงานของรัฐไม่ค่อยไว้วางใจในเทคโนโลยีท้องถิ่น นายณรัฏฐ์กล่าว

“พลังงานที่อ่อนนุ่มสามารถสร้างรายได้ให้กับประเทศได้สูง และเราไม่ควรพลาดโอกาสนี้ นี่คือเหตุผลที่ยุโรป สหรัฐฯ ญี่ปุ่น จีน และเกาหลีใต้เน้นย้ำเรื่องนี้” เขากล่าว

นายณรัฏฐ์กล่าวว่าประเทศไทยต้องการระบบนิเวศที่ดีต่อสุขภาพสำหรับนวัตกรรมและเทคโนโลยี เช่น การสนับสนุนจากรัฐบาลในการจัดซื้อ การคุ้มครองสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา และตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์

การปรับทัศนคติ

กฤต ณ ลำเลี้ยง นายกสมาคมดิจิทัลคอนเทนต์แห่งประเทศไทย กล่าวว่า ผู้กำหนดนโยบายควรเปลี่ยนทัศนคติจากการแสวงหาการควบคุมเนื้อหาเป็นการสนับสนุนนักพัฒนาเนื้อหา

ประเทศยังต้องการองค์กรที่อุทิศตนเพื่อส่งเสริมนักพัฒนาเนื้อหา เช่นเดียวกับกฎระเบียบที่ผ่อนคลายเพื่อสนับสนุนช่องทางการระดมทุนเพิ่มเติมสำหรับนักพัฒนาเนื้อหา

หากรัฐบาลขาดงบประมาณเพื่อสนับสนุน Soft Power ตลาดทุนและการระดมทุนเป็นทางเลือกอื่นในการสนับสนุนผู้ผลิตเนื้อหาในท้องถิ่น แม้ว่าจำเป็นต้องมีแรงจูงใจด้านภาษีเพื่อดึงดูดนักลงทุน นายกฤษณ์กล่าว

“หากไม่มีความมุ่งมั่นเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว ก็จะเป็นการยากที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้า” เขากล่าว “เราสามารถใช้พลังอันอ่อนนุ่มของเราเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น สมุนไพร อาหาร อาหารเสริมเพื่อความงาม และเสื้อผ้า ให้เป็นที่รู้จักในตลาดโลก”

เน้นความบันเทิง

ปรัชญา ปิ่นแก้ว ผู้กำกับภาพยนตร์ โปรดิวเซอร์ และนักเขียนบทภาพยนตร์ชาวไทย กล่าวว่า ภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ เพลง และเกมที่สอดแทรกวัฒนธรรมทางธรรมชาติเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับพลังอันนุ่มนวล โดยอ้างถึงความสำเร็จของเกาหลีใต้ด้วยองค์ประกอบเหล่านั้น

“ผลิตภัณฑ์ของเราต้องมีความน่าสนใจและสนุกสนานด้วยตัวของมันเอง” เขากล่าว “ผู้ซื้อต่างชาติจะซื้อเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่พวกเขามองว่าเป็นความบันเทิงเท่านั้น”

เป้าหมายหลักของภาพยนตร์หรือรายการทีวีควรเป็นความบันเทิง นายปรัชญากล่าว

“สิ่งที่ได้จากการตลาดภาพยนตร์ควรเป็นองค์ประกอบบางอย่างที่ทำให้ผู้ชมอยากดู ไม่ว่าจะเป็นทีเซอร์ ตัวอย่าง โครงเรื่องภาพยนตร์ เรื่องย่อ หรือเครดิตสำหรับการผลิต การกำกับหรือการแสดง” เขากล่าว

“ทัศนคติของผู้ชมต่างชาติเป็นสิ่งกีดขวาง เนื่องจากผู้ชมชาวยุโรปหรืออเมริกาส่วนใหญ่ยังคงมองว่าภาพยนตร์ไทยหรือภาพยนตร์อาเซียนไม่น่าสนใจ

“เราต้องการ ‘ว้าว!’ ความคิดสร้างสรรค์หรือองค์ประกอบความบันเทิงที่จะทำให้คนดูได้ชม เราต้องยอมรับ ความคิด โครงเรื่อง และบทภาพยนตร์ของเราอยู่ไกลเกินกว่าจะแข่งขันกับเกาหลีใต้ได้ คนเกาหลีเก่งเรื่องการวางแผนและเขียนบทภาพยนตร์ หนังไทยบางเรื่องก็มีโครงเรื่องดี แต่พวกเขาไม่สนุก”

สุรินทร์ กฤตยพงศ์พันธุ์ ประธานธุรกิจโทรทัศน์ บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการช่อง 3 ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ยืนยันว่าละครไทยเป็นองค์ประกอบสำคัญของพลังอ่อนของไทย

“พวกเขาไม่เพียงแต่ส่งออกสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นกลไกในการแนะนำความเป็นไทยสู่สายตาผู้ชมทั่วโลก” เขากล่าว

“เนื้อหาของเราไม่ได้ผลิตขึ้นเพื่อความบันเทิงในท้องถิ่นเท่านั้น เล่นเกมpgฟรี เรามีผู้ชมที่เป็นสากลอยู่ในใจ”

ซอฟต์พาวเวอร์ที่ประสบความสำเร็จควรผสมผสานวัฒนธรรมไทยและสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่นเข้าไว้ในเรื่องราวต่างๆ นายสุรินทร์กล่าว

ตัวอย่างของเขาคือละครไทยเรื่อง Love Destiny ที่แสดงให้เห็นประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม อาหาร และสถานที่ที่น่าสนใจ พร้อมเรื่องราวที่ดีและตัวละครที่มีเสน่ห์